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据BBC报道，一项最新研究揭露，2026年国际足联世界杯期间，观众在比赛间隙遭遇了大量的垃圾食品和饮料广告。
布里斯托尔大学与牛津大学的研究团队开发了一款AI工具，对104场比赛的直播信号进行了广告分析，结果显示，垃圾食品和饮料品牌在比赛期间共出现了65722次，广告时长累计达28.1小时，超过了比赛总时长的16%。
这些广告主要出现在美国、加拿大和墨西哥的球场广告牌及体育场周边。研究指出，广告出现在比赛直播信号中，所有转播比赛国家的观众都能看到，不包括赛前报道、中场休息或争议性暂停时的广告。平均每场比赛有576条可见的垃圾食品和饮料广告。
可口可乐以21893次广告出现次数位居首位，其次是麦当劳（13915次）、Powerade（12777次）和乐事（12087次）。这四个品牌均为国际足联的官方合作伙伴，其中Powerade能量饮料由可口可乐公司拥有。
面对这些发现，国际足联表示，其大部分收入都用于足球事业，包括健康和福祉项目。
国际足联发言人表示：“我们与全球合作伙伴紧密合作，所有合作伙伴都受到治理和合规框架的约束。国际足联的社会影响活动，如Be Active，在世界杯期间向观众传递了团结、包容、健康和友谊的信息。”
BBC体育联系了可口可乐、麦当劳和百事公司（拥有乐事品牌），但未收到回复。
报告还分析了其他形式的“潜在有害”广告，发现垃圾食品和饮料的推广更为普遍。垃圾食品和饮料标识的出现频率大约是酒精和预测市场品牌的七倍，是赌博公司的10倍，几乎是加密货币的25倍。
研究人员认为，将不健康的食品和饮料品牌与足球、兴奋和国家认同联系起来，可以使这些品牌变得熟悉，并使其消费正常化。
自2025年10月起，英国已将汉堡、薯条、薯片和加糖饮料等食品纳入晚上9点前电视垃圾食品广告禁令。但由于比赛期间展示的广告出现在广告牌上，且属于国际赛事，因此不在该禁令范围内。
公共卫生主任协会主席格雷格·费尔表示，这是一个漏洞，有大量证据表明，世界各国政府正在大力立法限制垃圾食品广告。
“这需要全球合作，因为肥胖是一个全球性问题，广告是肥胖造成危害的关键机制之一，肥胖几乎就是新的烟草，这与烟草行业在被排除在广告之外之前所使用的方法没有太大区别。”
“其中很多是针对儿童的，因为这些公司想扩大市场，而儿童是未来的市场。”
英国政府最近宣布了对学校晚餐规则的全面改革，禁止油炸食品，增加水果、蔬菜、纤维和全谷物的摄入，以应对儿童肥胖问题。根据英国国家医疗服务体系的数据，2024年的数据显示，英国15%的儿童肥胖，26%超重。
报告合著者之一埃莉萨·贝克尔博士表示：“我们正面临全球性的儿童肥胖和饮食相关疾病危机，然而世界最大的体育赛事却充斥着不健康食品和饮料的营销。”
“体育应该成为解决健康问题的一部分，而不是成为推动健康问题的产品在世界上最强大的广告平台之一。”
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