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意大利媒体最新数据显示，流媒体订阅在意大利乃至全球范围内迅速增长。由于官方数据尚未公布，我们只能借助第三方机构如Sensemakers的估算来了解用户规模。
《意大利日报》报道，Sensemakers于2026年7月发布的数据主要针对智能电视端订阅情况，去重用户总数约为1400万。其中，Amazon Prime Video以1100万订阅量位居首位。在意大利，该平台不仅提供丰富电影剧集资源，还转播欧冠联赛每周焦点战。但需指出的是，其流媒体服务与亚马逊快递配送服务紧密绑定，用户需开通Prime快递会员服务才能享受会员费中的流媒体内容。
在以电影、剧集、纪录片和娱乐内容为核心的OTT平台中，Netflix以575万意大利订阅用户数领跑。近期，Netflix开始涉足体育直播领域，未来或进一步扩大体育内容版图。
紧随其后的是Sky集团，其用户数据分为两部分：康卡斯特旗下的传统付费电视订阅用户为320万，流媒体平台NOW的用户为110万，总计430万。作为在意大利深耕多年的媒体巨头，Sky拥有丰富的体育版权，涵盖意甲、意丙、德甲、英超、所有欧足联赛事，以及2028年欧洲杯等赛事。
DAZN，拥有意甲、意乙和西甲等多项赛事版权，由于各平台均未公开官方数据，Sensemakers估算其订阅用户约为180万。Disney+紧随其后，在意大利拥有162万注册用户。
此外，市场上也涌现新入局者。如华纳兄弟探索公司旗下的HBO Max今年1月登陆意大利，已积累50万订阅用户。Paramount+据估算订阅量约为35万。
值得一提的是，HBO Max与Paramount+的母公司即将合并，合并后的新实体在意大利的订阅用户总数将逼近100万大关。
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