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10月1日体育新闻报道称，C罗宣布退出本期葡萄牙国家队集训，此消息一出，立刻引发了广泛的关注。专家分析指出，葡萄牙足协的品牌价值因C罗的退出而遭受重大损失，然而C罗个人的品牌却因此得到了进一步推广。
品牌专家卡洛斯·科埃略指出，C罗的离队带来的危机代表着“巨大的价值损失”，这种损失无法通过体育成绩来弥补，他同时批评了在管理国家队这一重要资产时的“盲目权威”。
卡洛斯·科埃略表示，葡萄牙足协品牌的价值因这一事件而大幅缩水，这一事件的管理方式极其糟糕，葡萄牙足协失去了世界上最具知名度的资产之一，其产品的贬值不可避免。
专家进一步解释称，虽然这一事件不会对葡萄牙足球的传承和未来发展造成影响，但它将直接影响到足球的经济和商业层面。
他强调，这不是导致国家队崩溃的灾难，国家队将继续存在，进行比赛，即使赢得比赛，也掩盖不了品牌贬值的事实。葡萄牙人对国家队的兴趣可能会增加，但世界范围内的关注度可能会下降。
卡洛斯·科埃略认为，C罗的离开对葡萄牙足协的财务核心造成了打击，而足球已经不再仅仅是体育，而是一个涉及数十亿人口的产业，其可持续性取决于扩大受众的能力。
他指出，从赞助商的角度来看，他们签订合同是为了将自己的品牌与这些资产联系在一起。如果这些资产发生了变化，他们有权利要求开会甚至取消合同。葡萄牙人对国家队的兴趣可能增加，但全球的关注度可能会下降。
他通过C罗缺席利雅得胜利中国行的例子，指出葡萄牙国家队的国际影响力遭遇了“非常显著的倒退”。
卡洛斯·科埃略认为，C罗作为葡萄牙足球史上最伟大的资产，应该得到尊重和谨慎对待。他无法像17岁的年轻人那样在竞技和传播层面进行管理，所发生的一切是缺乏权威的证明。
他主张，即使体育成绩良好，也无法阻止国际市场受到的影响，迫切需要为C罗设计新的机构层面方案。
他强调，这并非依靠好成绩就能解决的问题，因为成绩只对葡萄牙人重要。唯一减轻影响的方法，是在国家队结构中为C罗找到一个位置——不一定在球场上，但绝对不是替补席。
相反，专家预计C罗的个人品牌将因这一事件而得到加强，并受益于媒体的关注。
卡洛斯·科埃略认为，C罗的个人品牌不会受损，甚至因此获得了“推动”，成为全球新闻的头条。大争议是内部消费的。C罗仍然是一位非正式大使，其外交和经济影响力超过这个国家的任何宣传活动。
这一观点与葡萄牙市场营销管理研究所（IPAM）执行董事丹尼尔·萨的警告相呼应，后者在声明中称C罗是“葡萄牙有史以来最大的品牌”，并敦促葡萄牙足协找到过渡策略，以减轻全球曝光度的损失。
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