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德国教头强调:足球需吸引新粉丝目光,摒弃老旧法则并非良策

来源:米兰体育报

10月2日,体育新闻传来消息,那不勒斯足球俱乐部主席德劳伦蒂斯在接受采访时,表达了对欧洲足球发展的独到见解。他认为,欧洲足球应当借鉴美国体育文化的成功经验。他强调,激情固然重要,但单凭激情无法确保财务平衡,没有任何规则因为其历史久远就应当被视为不可动摇。

德劳伦蒂斯,出身电影世家,谈及足球时表示:“我们正讨论的是一个企业家如何在快速变化的世界中运营。如今,人们在家中就能轻松获取各种信息。我们必须以此为出发点。我对足球的了解不过二十多年,2004年我收购了那不勒斯。多年来,我们以为只要打造一支优秀的球队,球迷自然会追随。然而,今天我们不能再如此自以为是。制作电影时,我不仅要与其他电影竞争,还要与网飞等在线平台竞争。同样,那不勒斯在比赛中也面临着国米、尤文图斯、AC米兰等强队的挑战。”

德劳伦蒂斯回忆起收购那不勒斯时的情景:“当时,我不需要说服人们去爱这支球队。我需要弄清楚,为何这样一支拥有众多球迷的俱乐部会陷入破产。我们重新从意丙C1联赛起步,到2007年升入意甲。随后,我们不断晋级欧战、欧冠,直至2023年和2025年争夺联赛冠军。那份激情并非我创造,我的任务是围绕它建立一个可持续的商业模式。激情可以在意丙C1联赛中填满球场,但仅凭激情无法平衡账目,无法购买球员、建设训练基地或组织俱乐部。你必须创造价值。一部耗资一亿的电影未必比耗资一千万的更好,一名身价一亿的球员也未必比身价一千万的强十倍。”

对于德劳伦蒂斯来说,即便技术和财务上取得杰出成就,拥有一支健康且能赢球的俱乐部,也并不意味着完美:“我们必须找到人才,并勇敢地做出决定,有时甚至是不受欢迎的决定。二十年间,我们当然也犯过错误。球员、教练、总监、投资等方面都可能出错。一家稳固的俱乐部能够纠正错误,而一家脆弱的俱乐部则可能被错误摧毁。在意大利足球界,人们经常讨论主席们投入了多少钱。我倒希望我们有时能问问他们建设了什么,留下了什么组织、专业能力、收入和资产。因为花钱容易,创造价值则更为困难。”

德劳伦蒂斯还谈到了球场问题,这一直是他的痛点,尤其是在世界杯期间观察了美国场馆后。他表示:“球场不仅仅是围绕草皮的看台,它是演出的一部分。它必须美丽、舒适、具有科技感,拥有餐厅、商店、服务,成为一家人享受数小时时光的地方。因为如果我要求某人离开家、开车、找停车位、花钱、将他们一天中的四五个小时奉献给我,我就必须给予他们回报。我不能告诉他们:‘你是球迷,所以你必须来。’不,我必须赢得他们的时间。欧洲足球必须向美国体育文化学习,我们不应照搬他们的模式,我们有不同的历史、不同的赛事、独特的本土关系。但我们必须学习美国体育的心态,让球场成为一种体验。看看NBA、NFL、MLB,它们是庞大的商业机器,打磨产品、分销、赞助商、国际市场,推广自己的冠军,服务于球队,创造价值。这一切最终流向了俱乐部收入和特许经营权价值。我们想与我们的联赛相比吗?我想要一个能提升那不勒斯价值的联赛,而要实现这一点,它必须提升整个联赛的价值。”

德劳伦蒂斯强调,我们必须有勇气从各个角度重新评估足球产品,从比赛本身、比赛时长和停表开始。没有任何规则因为存在了一百年就应当被视为神圣不可侵犯。如果我们想重新吸引年轻人,就需要思考是什么让他们离开。例如,中场休息通常为十五分钟,但为什么我们不能讨论缩短它,甚至取消它?在球场里的人体验着氛围,与人相伴,等待。但家里的孩子呢?你把比赛停下十五分钟,你以为他们会待在那里等你?他们会拿起手机,打开游戏机,找别的事做,然后你再重新开始下半场。

尽管已经77岁,但足球和电影对德劳伦蒂斯而言仍代表着纯粹的肾上腺素:“2004年,我的工作是围绕一份既有的激情重建一门生意。今天,挑战不同了。我们必须继续赢得那份激情,同时寻找那些还不认识我们的人,尤其是新一代。”